治理直播带货虚假火爆现象 既要“放活”更要“管好”

　　直播带货已成为拉动我国零售消费增长的重要力量。但部分主播雇佣水军制造爆款、抢单假象，诱导消费者购买，涉案金额巨大，扰乱正常经营秩序。日前，多地警方严厉打击相关乱象，有力规范了行业发展。对直播带货这一新兴销售模式，既要“放活”，更要“管好”。

　　直播带货能够满足消费者多样化需求、促进有效需求和有效供给紧密衔接。在数字经济时代，许多企业、产品借助直播“出圈”，既增强了消费者参与感和互动性，又提升了品牌的市场影响力和用户忠诚度。

　　说起直播带货，人们自然会联想到“网红”。“网红”之所以具备带货功能，一方面是通过“网红”通俗易懂的介绍，将产品特点与消费者实际需求相结合，消弭消费者与产品之间的信息差，有助于打破产品销售中的信息壁垒。另一方面则是“网红”自带流量，引导网民对其推介的产品进行关注和购买。

　　但在利润驱使下，一些机构和个人在利用“网红”直播带货时，进行虚假宣传、售卖伪劣商品，甚至雇佣网络水军、诱导消费者购买产品。这些行为从短期看会危害消费环境，损害消费者利益；从长远看，将透支消费者信心，影响直播电商产业的持续健康发展。

　　对直播带货这种新消费模式而言，需辩证处理“放活”与“管住”的关系。除了以包容姿态鼓励新业态生长，也要及时掐灭发展中出现的不良苗头，对消费者反映强烈的问题予以坚决查处。如强化反不正当竞争执法方面的信息共享与协作联动，加大对不正当竞争和侵权行为，尤其是虚假宣传、价格欺诈等违法行为的监管和惩处力度。要健全新型消费领域的消费者权益保护机制，针对网络水军、大数据“杀熟”、泄露隐私等方面可能存在的侵权行为，加快推进智慧监管，提升线上线下一体化监管和协作水平。

　　只有这样，才能稳定投资者、经营者和消费者对消费市场发展的预期，为各类经营主体创造更加公平的竞争环境与要素供给，特别是为新兴经济领域的中小微企业厚植成长土壤，充分释放新业态新模式的活力与潜力。李彦臻

相关阅读

您此时的心情

• 开心   0
• 难过   0
• 点赞   0
• 飘过   0

视觉焦点

• 名剧《日出》开启街头常态化演出

• 海南各地积极防御台风“潭美”

最热文章

• 文明健康科普｜挽救生命就是医学科普的意义 1
• 探秘地下宝藏丨纳米技术助力非常规油气开采 2
• 【医工融合大咖谈】医工融合新趋势：程和平院士探讨生命科学未来发展 3
• 【健康科普】科学减重，因人而异 如何找到最适合你的减重方式？ 4
• 丰收有我丨在“半粒种子”里寻找丰收的“营养密码” 5
• 科学“新”声丨把大豆“优等生”送上餐桌 6
• 科学“新”声丨“植”此青绿，“保”卫丰收 7
• 【大国重器零距离】中国首条！走近高山上的激光通信“高速路” 8
• 科学报国正当时 | “90后”航天青年：我想上天看看 9
• 相约最美中轴线 | 跨越春夏秋冬，她在古建筑里话农耕 10