电脑变贵了，品牌大厂凭什么“疫”起涨价？

疫情之下，你买电脑了吗？你可能不知道其实同规格产品，去年此时并非这个价格，品牌大厂是真的要赚“灾难财”，还是另有苦衷？

一台文书用的笔记型电脑要价3万元？略略考虑运算能力的可选择品项，就要突破4万元？这还是尚未加入“现货”筛选的情境，电脑零售市场到底怎么回事？

电脑相关产品精准吻合居家办公、在家学习的疫情生活必需，迫使需求一路高张、火热无比！“缺货”与“涨价”，意外成为2021台湾3C零售市场的主旋律。

观察零售市场现况，一般价位机种，早就被扫购一空。“5月中之后，2万到3万元的文书笔电、3万到4万元的电竞笔电都被买光了。也就是说，现在买文书机要3万，而买电竞机要4万元。”知名科技部落客也是电脑零售商的“欧飞先生”表示。

他分析，电脑产品现在涨价至少一至二成，但是需求仍然火热，不管在大电商平台，还是小拍卖网站，缺货状况都十分严重，“市场也是找得到2万多的文书笔电，但是不仅没得挑，也没现货，都要等。”

市场研究机构IDC观测，全球电脑市场在消费、教育、商业应用，全线库存告急。

这波繁花似锦的夏日风光，对电脑品牌厂家来说，真是十年难得一见的产业荣景，却包含成本上扬的苦衷，长期隐忧已悄然浮现。

▲ 远距工作、在家学习让笔电需求大增。

零组件涨涨涨，成本hold不住

电脑相关零组件由于供不应求，涨价将持续到第四季甚至明年，特别是占笔电材料成本超过一成的面板，自疫情爆发以来已成长近一倍；再加上，海空运费节节高升，成本议题再度成为关注焦点。

现阶段电脑品牌以调涨产品售价，因应成本上扬。华硕、宏碁4月起就开始陆续调涨各类笔电价格，也因上游零组件产能受限问题仍无解，涨势预估将持续一段时间。

如何应对成本上扬，华硕经营层对此正向看待，并将本次涨价视为“产业面整体价值提升的情境”。

华硕表示，“可理解上游业者的需求”，并将华硕新增的成本全部转嫁给通路商。尽管涨价，华硕经营层还是观察到：“卖出去给终端客人的数量，还是比（工厂）出货多！”这表示，通路库存水位持续下降、产品仍供不应求。

宏碁也调涨售价，但并没有影响产品热卖程度，经营层指出，订单量仍远超公司的出货能力。

涨价守住获利，但热度可能年底反转？

目前电脑品牌涨价过程顺利，将上游零组件厂商新增的成本，成功转嫁到通路商及消费者，暂时度过眼前关卡。

但后续该如何观察电脑品牌在成本上的营运挑战，分析师指出观测重点。

瑞银证券（UBS）台湾硬件科技研究部主管陈星嘉表示，由于市场需求仍大于供给，品牌商能借由涨价，来弥补成本上扬，所以目前品牌商毛利率“影响不太大”。

她观察，目前下游通路存货只有2~3周，而非正常的6~8周，评估目前PC市场需求，仍有20%~30%缺口尚待填补。不过，若需求转弱，电脑品牌议价能力将降低，如此便无法转嫁成本给消费者，并开始承受压力。

她预估，今年第四季或明年PC需求就会开始放缓，届时“整个供应链都会受影响”；不过，也可持续观察需求强劲的电竞产品与Chromebook，能否持续支撑PC市场的后市。

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