五倍券转为助力，电商 Q4 旺季稳

振兴五倍券已于 10 月 8 日起正式挹注消费动能，有别于去年被三倍券排除在外而对电商带来程度不一的业绩排挤效应，今年五倍券将本土电商纳入，市场普遍看好在经历第二季本土疫情神助攻后，今（2021）年第四季营运将再增添续创营收新高的强劲动能。虽然原本传出线上平台并非全部品项都被纳入，尤其生活用品类开放有限，多数仍以台湾在地厂商及农民所产为主；但事实上负面表列品项相对有限，价格一向具竞争力的电商业者有望抢得先机。

在纸本五倍券10月8日正式领券前，数位绑定已先从9月22日率先开跑，根据统计至10月16日资料，目前五倍券数位绑定人数408.65万人远远落后选择纸本的1,193.7万人，但在绑定首日即已超车去年数位绑定三倍券总共的181万人次。先不看还有约26%的民众尚未决定纸本或数位，就已数位绑定的四百多万人中，电商业者将有机会分食至少200亿元的数位绑定大饼，加上数位五倍券无明显面额框架，有利创造更高消费额。

五倍券起跑首周，网家单日进站人次破千万

网家观察到，由于五倍券起跑后的第一周碰上双十连假，带动PChome 24h购物平均每日进站人次皆冲破千万，10月8日首日早上11点涌入使用者较平日同时段更激增近40%，连假期间全站销额对比去年同期大幅成长近1.5倍，其中行动支付订单占比近50%，平均客单价则落在五倍券额度范围4,000~4,500元间，显见五倍券发挥效益，刺激站上人流涌入带动买气热潮。

网家表示，由于PChome长期聚焦年轻电商策略，加上年轻客群相对熟悉数位绑定消费模式，进一步观察，本次购物客群以18~24岁年轻族群成长幅度最大，消费主力多集中于笔记型电脑、iPhone新机、机车等商品，做为日常高单价品类的补贴。而站上也特别成立“五倍券振兴专区”，全力协助中小企业及实体店家共同振兴经济，持续拉抬销售动能。

网家分析，今年五倍券发放面额大，促使多数消费者倾向入手较高单价商品，相较去年7月15日启用首日，全站笔电业绩年成长逾80%、大型家电业绩年成长近60%。

网家进一步公布“五倍券热销TOP10”，以“防疫日用、3C数位、娱乐电玩”三大品类为主，实用性高的“3C商品”则为销售大宗，如AirPods Pro、iPhone 13 256G、小米手环6、Lenovo Gaming 3 15.6吋电竞笔电皆是本次人气首选，而“电玩娱乐、游戏周边及大型家电”等高单价商品皆可补贴，也促动消费者对于新款Nintendo Switch OLED、Dyson SV18无线吸尘器等商品购买意愿大增。

除了高单价商品外，网家指出，由于数位五倍券不受面额限制、可分多次消费，因此也有不少消费者添购医疗口罩、卫生纸、洗衣精等日常快消品，使“防疫日用”持续位居热门采购清单。而近期适逢百货周年庆档期，带动SK-II 青春露（230ml）飙入热销榜内、其他如食品类关注度也相当高。

创业家成立MIT专区，食品生鲜热销

富邦媒主力平台momo购物网全站商品都参与数位绑定五倍券使用（除红利金、礼券、提货券、点数、月租服务、储值卡、抵用券类商品不适用）。同时为替中小企业振兴添翼，momo特打造“振兴五倍券专区”协助其行销宣传推广，并于振兴活动期间加码祭出专区优惠促销活动。

由于富邦媒去年11月合并营收首度且为目前唯一在单月突破90亿大关、缴出92.65亿元史上新高佳绩，市场原预期基期超高加上今年第二季也有部分属于提早消费，将分散今年11月续创新高实力，但新增五倍券利多后，反增添今年11月首度在单月成功挑战百亿营收大关的概率。

创业家旗下生活市集及松果购物于10月1日加入振兴行列，个别设立MIT专区。创业家指出，活动开跑后消费者反应热烈，带动在地商品流量成长，销售也有亮眼表现。

生活市集“台湾好物嘉年华”专区以食品生鲜类别最为热销，销量较专区设立前成长130%，其中以可即食鸡胸肉及调理包销售最佳；而整体日用品销售有85%成长，站内长销品卫生纸及口罩纳入专区后也皆有显著销售成长，如倍洁雅柔软抽取式卫生纸、台湾制莫兰迪色医用口罩都有3倍以上增幅。

美而快强打BNPL优惠抢五倍券商机

以“品牌孵化＋流量变现”开创电商新模式、拥有近30个网红品牌的美而快，旗下BNPL后支付金流科技公司fasney也推出五倍券相关加码优惠活动。美而快指出，根据市调机构LendingTree数据显示，全球用过BNPL后支付的消费者中，62％用过5次以上，最常买的东西是衣服或配饰。

美而快早在2年前就布局成立fasney，今年正式开花结果，更响应-推出的振兴五倍券，串接旗下各个品牌，推出全新的电商金融优惠方案。

（本文由 MoneyDJ新闻 授权转载；首图来源：shutterstock）

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