三星 QD-LED 将量产，能反攻高阶电视市场、撼动 LGD 地位？

三星显示（SDC）正积极开发基于量子点（Quantum Dot，QD）的次世代显示技术“QD-OLED”，预计于今年第四季量产，而基于 QD-OLED 的电视产品则预估在明年上半年上市。市场认为这是三星显示“反攻”高阶电视市场，以及打破 LG Display（LGD）在 OLED 主导地位的重要举措；不过，产业人士也分析，QD-OLED 要插旗高阶电视版图，仍有不少挑战。

TrendForce 研究部副总邱宇彬表示，可想而知，SDC 推出 QD-OLED 后，第一个主要客户即是三星电视。对三星而言，QD-OLED 可为它增加产品多元性，同时也会是它抗衡 LGD 白光 OLED（WOLED）的新技术。

邱宇彬指出，过去几年三星虽然一直是电视龙头品牌，但在高阶电视市场中，却多是 LGD 的白光 OLED 占主导地位，三星在这方面的产品线较为缺乏。也因此，近几年三星不断发展新技术，像是 QLED、Neo OLED、8K LCD，甚至是开发中的 Micro LED 等；就某种程度而言，除了是希望透过新技术确保其在电视领域的技术领导地位外，同时也显现白光 OLED 在高阶电视市场发展顺遂的情况下，使三星面临些许压力。

QD-OLED 要进攻高阶电视市场，尺寸是隐忧

而三星积极开发 QD-OLED 技术也是基于上述因素。QD-OLED 面板结合 QD 具备丰富色彩表现力，以及 OLED 轻薄、高对比及广视角等特点；被市场视为可挑战 LGD 在大尺寸 OLED 面板市场的龙头地位，也是三星反攻 OLED 高阶电视市场的关键。

中国社群网站流媒体网更于近日报导，SDC 将于 11 月量产 QD-OLED，意味着 LGD 的在高阶电视的垄断地位将被打破，OLED 电视面板市场将开启双品牌供应时代。

对此，邱宇彬认为，SDC 推出 QD-OLED，对于三星而言，在电视产品丰富性上，以及在高阶电视市场抗衡白光 OLED 的确有一定的帮助，但同时也存在部分隐忧。

邱宇彬进一步说明，目前所谓的主流大尺寸电视，已开始从 55、65吋转至 75 吋以上，但 SDC 的 QD-OLED 由于是在 8.5 代线生产，因此只有两个尺寸组合，即是 55、65吋。电视尺寸和高低阶是成正比的，三星欲将 QD-OLED 定位在高阶电视市场，但白光 OLED 已开始往 75 吋以上发展；因此和竞争对手相比之下，三星虽然有 QD-OLED，但很难延伸至目前市场认为的大尺寸电视（也就是 75 吋以上），这是一个潜在问题。

产能、客户结构是另一潜在挑战

而另一项隐忧，便是产能与客户组成结构。邱宇彬解释，和 SDC 一样，LGD 白光 OLED 的主要客户便是 LG，还有 Sony，其余像是飞利浦（Philips）、Panasonic，以及中国的海信、小米等欧、日、中电视品牌，虽然规模不大，但 LGD 也都已将这些厂商拉拢至白光 OLED 阵营，建构出一个较为完善的生态圈。

因此，对 QD-OLED 而言，三星这电视龙头采用虽有一定的加分效果，只不过 QD-OLED 毕竟是刚发展的产品，与白光 OLED 相比，在客户的多元性、生态结构上，仍非完整；即便量产后，也很难在短时间内将产品覆盖范围达到与白光 OLED 一样。

另外，产能也是一个隐忧。邱宇彬说明，SDC 规划 QD-OLED 的产能大约是一个月 3 万片（8.5代产线），假设良率都没问题，一年产能最多是 150 万片；然而，相较于白光 OLED 今年已经超过 700 万片的水准，仍有不小落差。因此，QD-OLED 的产能规模也是影响三星能否顺利抢攻高阶电视市场一大因素。

总之，对三星而言，QD-OLED 量产后，对于其增加产品丰富度确实有帮助，但在产能规模、客户结构，以及尺寸与白光 OLED 皆有所落差之下，三星是否能凭借 QD-OLED 反攻高阶电视市场，并打破 LGD 独占地位，仍有待观察。

（首图来源：科技新报）