博客来解析年度阅读趋势，拥 3 大成长引擎推动图书业绩双位数成长

博客来日前发表出版业界年度指标“2021 博客来阅读报告”，在“假日书店”、“主题专门店”、“电子书”3 大成长引擎转动下，2021 全年图书营收成长双位数，为近 5 年最佳。博客来也持续瞄准数位阅读，不仅已在第三季推出有声书、影音课程，并计划 2022 年第一季进一步推出电子书订阅服务，打造出全方位的阅读、学习、娱乐内容平台。

全年图数营收双位数成长

疫情下线上购书、阅读等行为更加活络，这使博客来疫情期间宅配量大增 7 成，图书全年营收成长双位数。

博客来推出的“假日书店”活动，带动会员在平日购书之余，假日也来到站上回购、阅读的习惯，尤其童书购买需求最为突出；博客来也在拓展学习领域增设“国小参考书专门店”，解决疫情下不便外出的困扰，稳坐博客来图书第一大类，因应其他需求则开设如“投资专门店”、“学习知识专门店”、“动漫专门店”等。

不只如此，博客来的电子书服务届 4 周年，首购会员人数连续 4 年双位数成长；借由赠书分享以及周末 66 乐促销活动加速电子书扩散效应下，带动整体营收成长逾 5 成。

博客来电子书 App 改版大幅提升数位阅读体验，到了 11 月更推出有声书、影音课程服务，满足学习知识与休闲娱乐的听读需求。博客来则计划 2022 年第一季推出电子书订阅服务，期望借由完整的电子书、有声书、影音课程服务，携手出版社共同打造全方位阅读内容生态圈。

解析 2021 年阅读报告

博客来最新发布的“2021 年博客来阅读报告”取自年度图书销售观察，其中《原子习惯》的热卖相当于每 7 分钟卖 1 本，蝉联年度“阅读畅销榜”、“电子书榜”双冠王。“阅读畅销榜”与“电子书榜”前 10 名当中，“商业理财”占榜 7 席，成为不可忽视的年度大势。漫画、轻小说类 IP 作家大量进入年度作家榜，如《鬼灭之刃》作者吾峠呼世晴、《特殊传说》作者护玄分别成为年度翻译、华文作家榜首。

博客来从 2021 年度图书销售，归纳出 6 大阅读关键趋势：

台股“疫”军突起，全民疯理财

股价、物价、房价爆炸地全上涨，新世代投资者出现积极参与股市投资，使得个人资产配置的需求高涨，推动投资基础书籍大量入榜，年度畅销书榜当中“投资理财”占榜 6 席，还有虚拟货币类书籍受到读者关注。

自我成长风气盛行，知识学习买气翻倍

当疫情趋动远距、零接触成了新常态，从企业至个人都在进行数位转型升级，带动如行销、广告、业务方面的书籍销量大增，例如天下杂志 7 月份新书《行销 5.0》单月卖破 2,000 本；今年居家时间长，读者开始搜寻学习法、学习计划和时间管理，为此《原子习惯》销量相较去年同期成长超过 5,000 本。

童书销售稳居第一，三级警戒翻倍成长

童书不论销售业绩与销售册数均稳坐博客来书籍第一大类，特别在今年防疫第三级警戒期间更是翻倍成长，故事小说类涌现大量需求，成为国中小学生居家期间最好的辅助学习与休闲替代；同样受重视的还有“在家学习”，带动游戏书／字卡／练习本类型的业绩成长达 1.2 倍。

轻小说、漫画迎来大 IP 时代

今年的畅销榜与畅销作家榜单均可看见许多轻小说、漫画的 IP 和作者进榜，像是《特殊传说》作者护玄以稳定的新书出版，站稳华文畅销作家冠军，墨香铜臭则靠着多部 BL 古风轻小说拿下畅销作家亚军，并带动 BL 类轻小说业绩年增近 5 成。

而在漫画方面，今年 5 大热门日漫 IP《鬼灭之刃》、《进击的巨人》、《咒术回战》、《排球少年》、《航海王》共有 4 位漫画家进入年度畅销翻译作家前 10 名，5 大 IP 在博客来 1 年内合计卖出超过 30 万本单行本。值得一提的是，《鬼灭之刃》23 本单行本全数进入年度畅销榜，缔造百大榜单中有近四分之一为鬼灭之刃的新纪录。

Podcaster 双重身份，加乘新书销量攀升

新书榜前 10 名作家当中，有 5 人同时为 Podcast 节目主持人，包括《灰阶思考》的“股癌”谢孟恭、《过度努力》的周慕姿、《2021 唐绮阳星座运势大解析》的国师唐绮阳、《一个人，你也要活得晴空万里》的角子、《人生实用商学院》的吴淡如，这些 Podcaster 挟频道高收听率，加乘新书销量挤进年度新书前 10 名。

经典文学小说、电影话题书籍买气旺

文学小说在防疫第三级警戒期间业绩成长超过 5 成，且由旧书、经典作品带动销售，显示待在家的全龄读者对于小说阅读需求大增，包括三毛《撒哈拉岁月》推出逝世 30 周年纪念版、萧丽红《千江有水千江月》有出版 40 周年纪念版、白先勇《台北人》也推出 50 周年纪念版，这些经典作品都登上畅销榜；西洋文学中也有经典重现，其中电影改编的人气套书《沙丘》独领风骚，带动科幻小说年度业绩成长达 50%。

（图片来源：博客来）