元宇宙时尚要懂！Ralph Lauren 打造虚拟时装系列

美国服装品牌 Ralph Lauren 将在 Roblox 的虚拟世界推出第一款时装系列，成为最新尝试在虚拟世界建立品牌知名度的服装制造商，华尔街分析师预估到 2030 年，包括数位时尚等奢侈品 NFT 可能达 560 亿美元，且收藏品越来越受欢迎。

以 Polo 衫而闻名 Ralph Lauren，正在 Roblox 的虚拟宇宙提供“冬日大逃亡”体验，玩家可购买设计师 1990 年代系列的复古运动服，同时享受溜冰等活动，而这些物品的价格预计 125~300Robux（Roblox 货币），约 1.25~3 美元。

这并不是 Ralph Lauren 第一次涉足虚拟世界，今年 8 月就与韩国网络网巨头 Naver 支援的虚拟世界 Zepeto 合作，推出 50 多件虚拟形象服装，包括品牌经典的 Polo 衫和当季新品，并创建旗舰店、咖啡馆、纽约公园三个互动场景，展示品牌形象，至今销售 14.5 万件。

为了向 Z 世代年轻客户推广品牌，Ralph Lauren 认为 Roblox 的虚拟世界很有吸引力，因为自 9 月起 VF 在 Roblox 的 Vans World 的浏览量超过 5 千万次，NIKE 11 月宣布的 NIKELAND 有超过 600 万浏览量，更让 Ralph Lauren 认为元宇宙零售商机庞大。

Edward Stanley 等摩根士丹利分析师上个月表示，到 2030 年，数位时尚等奢侈品 NFT 可能达 500 亿欧元（约 560 亿美元），且收藏品越来越受欢迎，因此像 LVMH 和 Burberry 等奢侈品牌都开始涉足元宇宙。

GUCCI 今年 8 月在 Roblox 发表限量版虚拟手提包，售价 475Robux，约 5 美元，但仅发售两天，每天发售 1 小时，推升拍卖价最终到 35 万 Robux，约 4,115 美元，甚至有人试图以超过 1 万美元价格出售，同样的手提包现实售价 3,400 美元。

NIKE 今年 11 月宣称将在 Roblox 推出名为 NIKELAND 的虚拟游戏场，玩家可帮虚拟形象穿上 NIKE 运动鞋、帽子或背包，也就是玩家可用特制 NIKE 产品装扮化身，并免费开放所有 Roblox 用户。

元宇宙仍是不断发展的概念，今年 3 月称为元宇宙第一股的 Roblox 上市，接着 Facebook 10 月宣布改名为 Meta，微软也宣布进军元宇宙。市调机构 Strategy Analytics 预估， 2021 年元宇宙市场规模有望达 61.6 亿美元，2026 年则达 416.2 亿美元。

Roblox 成立于 2004 年，为全世界最大的多人在线游戏创作平台，旗下有同名免费沙盒游戏平台《机器砖块》（Roblox），用户可设计自己的游戏、物品、T 恤及衣服，以及玩自己和其他开发者创建的各种游戏，均使用程式语言 Lua 编码。

• Ralph Lauren Is Selling Digital Wares on Roblox

（首图来源：Ralph Lauren）

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