声音经济蓬勃发展，SoundOn：台湾 Podcast 收听量年增 2 倍

经营声音经济的 SoundOn（声浪）集团，携手 Yahoo 奇摩、中华电信、Social VIP 等合作伙伴的平台数据，17 日发布第一份从产业数据出发的“2021 年度声音经济报告”。报告指出在 2021 年，台湾的 Podcast 节目数与内容产出总时数呈现稳定上升趋势，总收听量成长更是超过 200%

SoundOn 经营声音经济，提供从 Podcast 原创节目、播放器，托管平台到商务合作的全方位 Podcast 服务，在与创作者、广告主等合作下，可以洞察台湾 Podcast 产业发展。

2021 Podcast 总收听量年增 200%

台湾 Podcast 内容在 2021 年丰富多元，因此活跃节目数与内容产出总时数呈现稳定成长状态。5~6 月因为升上防疫第三级警戒，居家生活型态节目数和内容时数大幅增加，疫情缓和后又回到微幅稳定成长的状态；然而疫情期间收听量反而略为下降，反而是疫情回稳人们恢复通勤后，收听量才恢复成长状态。此外，听众的收听量（所有单集不重复下载数）相较年初大幅成长超过 200%，平均每个节目的收听量则较年初成长 160%。

从节目内容解析来看，Podcast 节目平均单集时长为 27 分钟，30 分钟以内的节目占 62%，其中 11~30 分钟的节目占 40%、1~10 分钟的内容则占 22%，显示听众对于短形式的内容需求较高。“社会与文化”与“教育”是 2021 年新增最多的节目类型，“休闲”、“艺术”则是分占新增类型的第 3、4 名。

创作者爱谈国际时事、亲子等关键字

Podcast 节目内容的关键字，总是与全球时事、日常生活息息相关。运用中华电信 AI 声音滤镜将语音转文字与热词解析技术，SoundOn 分析参与封测的 100 档 Podcast 节目，发现创作者最常讲的热词，包括“台湾”、“疫苗”、“以色列”、“阿富汗”、“美国”、“老师”、“小朋友”、“女生”、“妈妈”、“孩子”等词汇，主要集中在国际时事与亲子教育等议题上。

小众节目更吸赞助，听众平均赞助 335 元

除此之外，SoundOn 平台更为创作者提供了听众赞助功能，从中可以发现，赞助收益不只取决于流量，与听众越多互动、忠诚度高的节目，赞助收益可能更高。在总收益超过 10,000 元的 Podcast 节目中，有 46% 都是听众 1,000 人以下的节目。

有赞助的听众中，平均赞助金额为 335 元，“社会与文化”、“喜剧音乐”、“教育”等 3 大类是最多人赞助的节目类型；平均每笔赞助款项最高的前 3 大类节目是“电视与电影”、“儿童与家庭”、“音乐”，小额收款笔数最多的前 3 大类节目则是“教育”、“商业”、“健康”。

而从社群经营面向来看，大多数创作者选用 Instagram 作为社群推广的比例比 Facebook 高，也反映了创作者与听众较年轻的现象。

（首图来源：shutterstock）