CEO 也甘拜下风!TikTok 网红 17 岁年收入破千万美元,年轻人都想效仿翻身?



回想一下,17 岁的你在做什么?正在堆积如山的课本里埋头苦读,准备考试?正忙着跟父母作对,沉迷线上游戏?还是省吃俭用补贴家用?

有没有想过,在你17岁那年,你的年收入就能够突破千万美元超过美国上市公司的CEO,不仅能买豪宅、开公司、自创品牌,还坐拥全球上亿粉丝,随手乱拍的10秒影片,就能获得几百万的浏览和喜欢。

若是在几年前,对大部分没有雄厚背景、没有过人才艺、没有天仙长相的普通人来说,必然是难以企及的白日梦,但如今随着网红经济帷幕拉开,成功不再是梦想。

TikTok算法的秘密

如今TikTok网红排行榜,2004年出生、今年17岁的Charli D′Amelio,以全网1.34亿的粉丝数量高居榜首。

2019年6月开始用TikTok前,Charli D′Amelio只是生活在美国康乃迪克州小城的普通女孩。她从3岁时开始学跳舞,不时在Instagram发发参加的比赛和自拍,当然没什么人关注这还不到15岁的小女孩。

转机来自2019年10月TikTok开始流行的歌曲《Renegade》舞蹈挑战。Charli D′Amelio为这段舞蹈配了15秒舞蹈,出人意料的是,这段影像迅速在TikTok“病毒式”窜红,并在全球掀起一股模仿热潮。虽然后来被网友找出这舞蹈并非Charli D′Amelio原创,但她无疑成为当时《Renegade》全网代言人。

也就是这段15秒影片,让Charli D′Amelio在一夜之间获得几百万粉丝,跻身TikTok顶尖部落客。

之后,Charli D′Amelio便走上了一路开挂的超级网红成长之路:

《Renegade》走红一个月后,她开了自己第一次实体粉丝见面会,门票售价100美元;两个月后,加入网红孵化公司Hype House,入住洛杉矶比佛利山大豪宅;五个月后,超越当时19岁的Loren Gray,成为TikTok粉丝最多的部落客。

仅仅半年的时间,Charli D′Amelio的生活因TikTok影片有了天翻地覆变化。半年前,她还是每月从父母拿零用钱的15岁女孩,半年后是坐拥千万级粉丝、日进斗金的名人了,且还顺便一起带红姐姐。

据富比士最近2021年收入最高的TikTok网红排行,Charli D′Amelio以年收入1,750万美元、1.33亿粉丝摘得桂冠,姐姐Dixie D′Amelio则以年收入1,000万美元、570万粉丝位居第二。前五名也几乎都是年轻人,包括21岁Addison Rae(年收入850万美元),19岁Josh Richards(年收入500万美元)和19岁Avani Gregg(年收入475万美元)。

1,750万美元收入是什么概念?加完所有股票和奖金,星巴克CEO Kevin Johnson的2020年总薪酬为1,470万美元,达美航空CEO Ed Bastian总薪酬是1,310万美元,麦当劳CEO Chris Kempczinski总薪酬是1,080万美元。

据MyLogIQ新出炉数据,标普500指数成分股企业首席首席执行官2021全年总收入中位数为1,340万美元。也就是说,今年才17岁的Charli D′Amelio,收入就超过美国规模最大上市公司一半CEO。

这些年轻网红收入还在高速膨胀。根据富比士的统计,2021年TikTok上收入排名前5的网红部落客一共创下了5,500万美元的收入,比2020年同期增长200%。

在TikTok“神秘算法”力量加持下,大批“年轻千万富豪”正在诞生。

▲ 2021年美国标普500指数涵盖公司的CEO收入。(Source:MyLogIQ,WSJ)

当网红,只是商业帝国的起点

跟中国抖音网红大部分收入都来自平台不同,海外TikTok网红来说,TikTok仅是成功起飞的第一步。

以Charli D′Amelio姊妹为例,除了常规TikTok带货,还涉足广告、影视节目、品牌代言、音乐、自创品牌、投资等多个领域,且拉着父母一起上阵。2020年1月15日,经纪公司United Talent Agency一口气签下D′Amelio全家,除了Charli姊妹,还有父亲Marc D′Amelio和母亲Heidi D′Amelio,拥有4人数位内容、现场巡演、Podcast、书籍、电视及许可和代言合作。

2020年12月,Charli出版第一本书《Essentially Charli: The Ultimate Guide to Keeping It Real》。2021年5月,姊妹和美国潮流服装品牌Abercrombie & Fitch合作,推出自己的运动服饰品牌Social Tourist。2021年9月,记录D′Amelio全家日常生活的真人秀节目《The D′Amelio Show》在美国电影频道Hulu播出。姐姐Dixie自2020年7月首发单曲《Be Happy》之后,已推出20多首单曲。

很多人说,D′Amelio家就是新一代“卡戴珊家族”,甚至势头更强劲。D′Amelio姊妹的TikTok“变现”路,只是如今一大批年轻网红的缩影。

D′Amelio之前,TikTok流量王Loren Gray成功转型为歌手并创立珠宝品牌。这在费城郊外长大的小镇女孩,从13岁开始就在Musical.ly(TikTok前身)发表唱歌和跳舞影片,并在2018年成功签进维珍唱片,单曲《My Story》、《Queen》等都累积千万播放。

除了做音乐, Loren Gray还在2020年12月推出珠宝品牌“&always”。去年她被问起对D′Amelio姊妹迅速崛起有何看法,Loren表示并不在意也送上祝福。或许对她来说,TikTok已是锦上添花的副业而已。别忘了,她现在也才19岁。

美国顶尖部落客似乎都都有着更大的“野心”。网红既是走向大众视野的入口,也是走红后想脱离的标签,带着流量光环真正走进娱乐圈、商业场,才是未来要走的方向。

网红阵地大迁移:向钱多的地方去

众所周知,在TikTok出现之前,美国排名前三的网红阵地分别是Instagram、Facebook和YouTube。但疫情两年之后,社群媒体的战局开始发生逆转性变化。

去年9月28日,TikTok发布公告称其全球月活跃用户已突破10亿,成为全球用户活跃度最高的应用之一。而从0到十亿这个过程,Gmail花了12年,Facebook和Instagram花了8年,微信花了7年,而TikTok只用了4年时间。

根据网红市场统计机构Linqia发布的2021年最新报告显示,在各大网红平台的市场有效性和受欢迎程度方面,老三大平台都呈现出下降或基本持平的态势,唯有TikTok异军突起,行销热度从2020年的16%猛增到了2021年的68%。

用户的快速增加,也让TikTok瞬间变成了市场的宠儿。在美国,一般会根据网红的粉丝数量将其划分为Mirco(粉丝数量小于1.5万)、Regular(1.5万到5万)、Rising(5万到10万)、Medium(10万到50万)、Macro(50万到100万)和Mega(超过100万)6个类别。

根据Influencer Marketing Hub对市场广广告投放意愿的最新统计数据显示,虽然TikTok小型粉丝的广告投放上还远低于Instagram和Youtube,但TikTok上的粉丝及以上的大规模网红被市场选择的几率,现在已经远远超过了两者。

从报价来看,TikTok也已经全面赶超老平台。根据富比士的估计,TikTok创作者目前平均每个短影像的收入大约在10万到25万美元,在过去两年中翻了一倍多。而类似于Charlie D’Amelio这样的顶尖网红,单则贴文报价更是超过了百万美元。

在资本的吸引力法则下,大量的网红正在从Instagram和YouTube向TikTok迁移,把重心逐渐转移到TikTok上。比如Charlie D’Amelio虽然也有Instagram的账号,但只是偶尔发一发照片,但在TikTok上几乎是每日更新。

(Source:Influencer Marketing Hub)

而跟中国抖音有所不同的是,在TikTok上,用户年轻化是一个非常显著的特点。统计显示,超过62%的TikTok用户年龄在30岁以下,高达32.5%的用户年龄在20岁以下。大部分的成年人都仍然习惯于使用Facebook、Instagram等“老牌”社群媒体,但越年轻的群体对TikTok感兴趣的程度就越高。

在Fortune最近对近2,500名美国成年人进行的随机统计中,50岁以上的成年人有超过八成对TikTok“完全没有兴趣”。因此,TikTok可以说完全是属于Z时代的天堂。

(Source:Fortune)

TikTok之所以对年轻一代产生如此强的吸引力,硅星人总结其原因主要来自两个方面:一是“以自我为中心”的推送模式。TikTok上的内容总体都是偏轻松和娱乐性的,在短影像算法的加持下,用户不用看到自己不喜欢的人和事物,越想看什么就给你推什么,完全贴合Z世代注意力短和自我意识强的特性。二是“万物皆可抖、人人皆可红”的可能性。随着越来越多同龄网红明星的诞生,让年轻人都梦想着自己就是下一个TikTok幸运儿。毕竟,谁不想十几岁的时候就带着全家过好日子呢?

也正是因为TikTok近两年来在年轻群体中掀起的狂潮,让Instagram、Facebook、YouTube等社群老大哥们提高了警觉,并开始纷纷效仿TikTok,卖力拉拢年轻用户。大家都知道,年轻人才是那早上8、9点钟的太阳,才代表着更有潜力的未来。

当然,也有很多成年人对TikTok在年轻群体中所掀起狂潮表示难以理解,毕竟对于高中生跳段舞、对对口型、随手一拍就能日进斗金甚至超越上市公司CEO这件事,怎么看都透著一丝魔幻。

但一代人有一代人追逐的潮流,即使再读不懂、想不通当前年轻人所思所为,但只要市场有人买单,存在即是合理。如今,与其说是TikTok带给了普通年轻人了财富密码,不如说TikTok和年轻人在相互成就。

在瞬息万变的网络世界,短影像的故事还能讲多久,又会不会再有更新鲜的玩法出现,我们不得而知,但至少现在,TikTok显然是年轻人的最爱。

  • Influencer Marketing Costs (2021)
  • Top-Earning TikTok-ers 2022: Charli And Dixie D’Amelio And Addison Rae Expand Fame—And Paydays

(本文由 品玩 授权转载;首图来源:shutterstock)

2022-01-31 00:01:00
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